「GOOD INNOVATION LAB」で毎週木曜日18時に配信されている動画コンテンツ『広告図鑑』。ビジネスプロデューサーの宮本安祐佳さんとコピーライターの田中泰延が、さまざまな広告を紹介しています。
その『広告図鑑』を、『街角のクリエイティブ』でも特別に記事としてチラ見せ！ 配信で取り上げる数々の広告の中から、毎回ひとつをピックアップしてご紹介します。
今回は、1月22日配信「12月中旬の広告」から見ていきます。
▶︎1月22日配信「12月中旬の広告」全編の動画はこちらから
アイフル「2通りの人間」篇 TVCM
アイフルのテレビCM「2通りの人間」篇です。
今年度の東京コピーライターズクラブ贈賞式でもTCC賞の一つに、アイフル「鮨屋の大将女将」篇が選ばれてました。
はいはい、ありましたね。
カウンターで客を叱るってやつが選ばれてましたけど、「そこに愛はあるんか？」「愛がいちばん。」 シリーズは、僕らよくここでいわゆる「金貸し」「街金」であるいろんな企業のCMを批判してますけど、アイフルだけは全然別のアプローチなんですよね。
ええ。
お金借りて、「返すことはちょっと忘れて、利息のことも忘れてエンジョイしましょう」とか、「いまお金がいるでしょう？ 」みたいな。
はい、はい。ありますね。
そんなCMいっぱい僕ら批判してきて。アイフルだけは全然違うアプローチをやってるっていうところが新しいんじゃないかと思いますね 。
確かに。
そうそう、アイフルもね、その昔、「チワワのくぅーちゃん」で。
そうですよね。一世風靡した。
アイフル「チワワくぅーちゃんとの出逢い」篇
あれも面白かったけど、あれもやっぱり「今は現金ないけど、これはどうしても欲しい」ていう買いたい欲望を刺激してる構造に違いなかったんですけど。
「そこに愛はあるんか？」はなんかもうちょっと根本的に違う、ところですね。
確かに。いやすごい。企業メッセージとしては、一切そういう「お金を借りましょう」のところに結びつけない。
でも、ただ「そこに愛はあるんか？」だけを表現するCMって他社はやってないかもですね。
そうです。
面白い。
で、この続くこの大地真央のシリーズが、ほとんど「宇宙人ジョーンズ」みたいに、もう「大地真央であれば何をやってもいい」というスタンスに持ち込めているのがすごいですよね。
そうですね。板前さん、タクシードライバー、今この工事をしている人みたいな。確かに面白い。
女性の年齢の話ばっかりしてはいけませんが、大地真央さん、もうすぐ70歳ですよ。
見えないですね。もう。
見えない。元気。すごいびっくりですね。
今後このアイフルのCMも、まだまだ続きそうな感じはするので、ちょっと楽しみですね。次は大地真央さん、何に変身されるのか。
＊ ＊ ＊
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ぜひ、全編もチェックしてくださいね！
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プロフィール
宮本安祐佳（みやもと・あゆか）
ビジネスプロデューサー
フリーランスのCreative Director＆PlannerとしてCMやSNS、D2C、場づくりなどを手がけている。
X（Twitter）：@ayuka_miyamoto
田中泰延（たなか・ひろのぶ）
ひろのぶと株式会社 代表 / コピーライター
東京コピーライターズクラブ、大阪コピーライターズクラブ会員。著書に累計20万部の『読みたいことを、書けばいい。』『会って、話すこと。』（ダイヤモンド社）、直塚大成氏との共著『「書く力」の教室』（SBクリエイティブ）。
X（Twitter）：@hironobutnk
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