「GOOD INNOVATION LAB」で毎週木曜日18時に配信されている動画コンテンツ『広告図鑑』。ビジネスプロデューサーの宮本安祐佳さんとコピーライターの田中泰延が、さまざまな広告を紹介しています。
その『広告図鑑』を、『街角のクリエイティブ』でも特別に記事としてチラ見せ！ 配信で取り上げる数々の広告の中から、毎回ひとつをピックアップしてご紹介します。
今回は、12月25日配信「広告図鑑 BEST10 （もりあがったで賞）」から見ていきます。
▶︎ 12月25日配信「広告図鑑 BEST10 （もりあがったで賞）」全編の動画はこちらから
コカ・コーラ『綾鷹 meets 宇多田ヒカル ‘Mine or Yours’』 スペシャルムービー
なに、今日？ 「BEST10 (もりあがったで賞)」。
本日は、「広告図鑑 BEST10 (もりあがったで賞)」です。はい。
これは、私とひろのぶさんで、結構いろんなテーマで話が弾んだといいますか。独断と偏見で運営チームと私で選んだ「もりあがったで賞」でございます。
第6位です。コカ・コーラのウェブCM。『綾鷹 meets 宇多田ヒカル ‘Mine or Yours’』です。
あ〜（笑）。なんで盛り上がったか分かった（笑）。
はい。私が数えた限りだと、8回登場してきてました。
もうね、これは当時盛り上がりました、見たとき。
後半は、「綾鷹」が出るカットしかなくて、どんな状況であろうと「綾鷹」っていう漢字が、カメラの方をまっすぐ向いているというね（笑）。
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そうなんですよ。はい。いろんなシーンで飲んだり置かれたりします、「綾鷹」が。
で、こっち向いてます。 綾鷹っていう文字が。
もうね、これ、あの名作、マクドナルド「月見バーガー」の持ち方と同じように、語り継がれるわざとらしさですね。
せっかく宇多田ヒカルが自然に街中を歩いたり、くつろいだりしてんのに、「そりゃないやろ」っていうぐらい商品が出てきます。
「最後に一回出しゃ大丈夫だから！」と思います（笑）。
そうですね。これはなんか……まあ、でもきっとね、代理店、制作会社、クライアントと、いろんな会話があった上で、「いっぱい出したいな」ってなったんだろうなっていう、なんかそういう制作側の事情も、はい（笑）。
はい（笑）。
なんかそういう制作側の事情も、読み取りながら見ておりました（笑）。
もしかしたらもっと登場してるかもなので、皆さん何回登場したか見てください。
私は8回だと思います。
8回（笑）。
＊ ＊ ＊
12月25日配信「広告図鑑 BEST10 （もりあがったで賞）」では
● 第7位
広告案のすべての箇所に赤入れがされ、2日後に完成版のポスターが掲載
サントリー「後輩からすごいポスター案来た…」公式X広告
● 第3位
キンタロー。が『全裸監督』の村西とおる、『イカゲーム』のヨンヒ人形、『地面師たち』のハリソン山中に扮する
Netflix Japan「あのNetflixキャラクターをキンタロー。が演じたら…？」WebCM
● 第1位
脳科学者・澤口俊之がピザが脳に与える快楽や幸福感を真剣に分析
ドミノピザ「ピザ脳科学『なぜ人類はピザに抗えないの』」WebCM
など、見ると話が盛り上がる10の広告事例を紹介しています。
ぜひ、全編もチェックしてくださいね！
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プロフィール
宮本安祐佳（みやもと・あゆか）
ビジネスプロデューサー
フリーランスのCreative Director＆PlannerとしてCMやSNS、D2C、場づくりなどを手がけている。
X（Twitter）：@ayuka_miyamoto
田中泰延（たなか・ひろのぶ）
ひろのぶと株式会社 代表 / コピーライター
東京コピーライターズクラブ、大阪コピーライターズクラブの審査員も務める。著書に累計20万部の『読みたいことを、書けばいい。』『会って、話すこと。』（ダイヤモンド社）他。
X（Twitter）：@hironobutnk
GOOD INNOVATIN LABとは
世界のイノベーティブなヒト、モノ、コトを紹介するコンテンツサービス。コピーライターのオンライン講座をはじめとして、広告プランニング、クリエイティブディレクションなど、大手広告会社で活躍する一流のクリエイターからクリエイティブの知識と技術が学べる講座、イベントが充実しています。
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