トヨタの『センチュリー』TVCM 「One of One」篇です。

センチュリーっていうのは、トヨタの最高級車につけられる名前。

それが一昨年、突然SUV型のを出し始めたんですよね。

うん、うん、うん。

トヨタは「トヨタ」っていう普通のブランドがあって、その上の「レクサス」があって、 さらにその上に「センチュリー」ってブランドを今作ろうとしているということですね。

豊田佐吉の「豊田織機」という織物の機械から始まって自動車をつくったと。

その歴史を永瀬正敏のナレーションで語ってるわけです。

センチュリーっていったら、運転手がついて12気筒で真っ黒で。 後ろで天皇陛下とか総理大臣が乗るっていう。

※ 12気筒：車のエンジンが持つシリンダーの形式の一種。気筒の数が増えるほどパワフルで走行が安定し、12気筒は高級車やフェラーリなどのスーパーカーで採用されている。センチュリーでは第2世代で採用されていた。

だけじゃなくて、SUVが出て、このCMで出てくる真っ赤な、巨大なスポーツカー的な、自分で運転するようなジャンルですね、そっちへ行こうと。

世界のラグジュアリーブランドの車、こういうのは一台売れれば、普通の、私たちが乗ってるような車の、百台分の利益あったりしますからね。

すごいですね。もう、価格がちょっと、全然レベルが違うなと思いつつ。

世界的に、富裕層と庶民が今どんどん二極分化してるっていうことで。

トヨタは豊田織機の織物から始まって、 大衆車「パブリカ」とか。

庶民が買える範囲の贅沢である「クラウン」とか作ってきたけれども。

「レクサス」「センチュリー」と、もういよいよ富裕層相手のビジネスを堂々とやっていくと。 世界はそうなっちゃってるっていう象徴的なCMですね。

なるほど、確かに。 なんかすごい。 

一点、私気になったのが、こういう抽象的っていうか、現実ではありえない描き方というか……。

例えばこれ、車が赤い布を付けて走ってるじゃないですか。

そうね、布、引っ張って。

クリエーターは演出コンテとかでクライアントに提案すると思うんですけど、それをどうやって「これがいいんです」って伝えてるんだろう？　って、気になるんです。 

相手の創造力の中で、車にこういう赤い布が見えても「はて？ 」みたいな。

それがなんでカッコよく見えるのかって、クリエイティブディレクターがどう提案してるんだろう？ っていうのがすごく気になっております。

これはね、イメージで伝えてるんじゃなくて、「言葉」でやってますね。

つまり、このCMのコンセプトがトヨタ織機、つまり布を作る会社から始まったっていうところから、その布のイメージがセンチュリーの最新車まで引き継がれてるんで、「布なんです」と。

なるほど。

「イメージが美しいんです」とかって言ってないと思います。

これはすごい大事なポイントで、広告のプレゼンって、「このイメージがカッコいいんですよ」って偉い人に言っても通ったためしがなくて。

常に「言葉とコンセプト」なんですよね。

いやー、本当におっしゃる通りですね。

うん。

だから、カッコよくなったのは最終的に「演出家がカッコよくしました」っていう結果であって、

プレゼンでは「布から始まるトヨタの歴史が布に引き継がれていきます」「布です」「布」「布」「布」って言ってプレゼン通ってるんですよ。

最終的なアウトプットとしてこれになったっていうだけで。

なるほど〜。勉強になります。