クリエイティブ・アドとは奈良新聞社が2020年6月から開催している広告コンペです。

毎月1回課題を発表、キャッチコピー部門およびデザイン部門で新聞広告を募集。

広告クリエイターが応募作品を審査し、最も完成度の高い作品が最優秀賞・優秀賞に選出され、実際の新聞広告として掲載されます。

掲載広告は広告賞への応募、クリエイターとしての実績にもなります。

「GOOD INNOVATION LAB」のプレミアム会員なら応募できるので、ぜひ挑戦を。

広告のお仕事されてる方以外でもご応募いただけるので、挑戦してみてください。

これはぜひやってほしいですね。

学生さんとかね、広告業界を目指す人、これで先に賞獲って新聞に載っちゃったら、就職できますよ。

あとコピーライター始めたけれども、実績がそんなにない、なかなか目立たないなみたいな人も、これで賞を獲れば、メジャーな仕事が来るようになると思うので、ぜひ応募してほしいなと思います。

新聞15段とかになる自分のコピー、すごいですよね。

今日はクリエイティブ・アド第62回

「7月20日『修学旅行の日』に修学旅行の良さを感じられる新聞広告」

最優秀賞の原田智光さんのコピーを紹介します。

これ、コピーのテクニック、まあ、テクニックで書いてるんじゃないかもしれないけれども、テクニックであえて分類すると、めちゃくちゃ自分目線ってことですよね。

うん、うんうん。

コピーっていうのは、どこに視点を置くかっていうことです。

「修学旅行」っていうお題の中で、宇宙から見るか？ 日本から見るか？ 都道府県から見るか？ なんか名物で見るか？ 先生で見るか？

……どこにカメラを置くか、ですよね。

審査員の西島知宏氏さんのコメントです。

「めちゃくちゃ好きなコピーです。

修学旅行がお題になった時に出せそうで出せない視点だと思いました。

それでいて共感性が高く、読んだ瞬間に心の中がザワザワして大切な何かが自分の中に舞い戻ってきたような感覚に陥りました。」

コピーはどこにカメラを持ってくるか？ という視点で言うと、これ、ライト消えてますから、真っ暗。

うんうん。

これ、誰にも思い出があって。

修学旅行で僕も思い出すのは、「もう寝た？」「もう寝た？」って、最後しゃべってるの俺だけになって。

あの悲しい、最後に1人残されて寝る、 あの感じね（笑）。

（笑）。

修学旅行って、就寝時間が過ぎてからの楽しさってありますよね。

先生たちが来る合間を縫って、みんなでお菓子を食べるとか。

やってましたね。 僕は高校の修学旅行が沖縄だったんですけど。

うんうん。

沖縄だから、宿にもプールがあるわけですよ。

で、就寝時間が過ぎて真っ暗になってから、部屋を抜け出して深夜のプールにそ〜っと入って泳ぐっていうのを。

やったんですけどね。

（笑）。

で、真っ暗なプールから、パッと顔を上げると、先生が周りに数人立っていて（笑）。

（笑）。

「はい、上がって」って（笑）。

毎年のことなんでしょうね。

絶対泳ぐやつがいるから、プールで待ってるんですよ、先生。

「泳ぐな」って言えばいいのに、泳がせてから 「はい、上がって。気は済んだか？ 身体拭いて寝ろ」って。

先生にも優しさがありつつ。

大騒ぎすると全員起きますからね（笑）。

でも、今、このコピーから、修学旅行楽しい、あるあるだよねって、笑顔で思い出を語れるってことは、めちゃくちゃいいコピーなんだと思って。

そう。「修学旅行あるある」を1時間みんなで語れるわけです。

審査員の西島さんもおっしゃっていたように、「心の中がザワザワして大切な何かが自分の中に舞い戻ってきたような感覚」がいろいろよみがえってきました。

素晴らしいコピーでした。