「GOOD INNOVATION LAB」で毎週木曜日18時に配信されている動画コンテンツ『広告図鑑』。ビジネスプロデューサーの宮本安祐佳さんとコピーライターの田中泰延が、さまざまな広告を紹介しています。
その『広告図鑑』を、『街角のクリエイティブ』でも特別に記事としてチラ見せ！ 配信で取り上げる数々の広告の中から、毎回ひとつをピックアップしてご紹介します。
今回は、8月7日（木）配信「7月上旬の広告」より、湖池屋のTVCM「ポリンキー35年目の秘密」篇を見ていきます。
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「ポリンキー35年目の秘密」篇｜株式会社 小池屋
あ。湖池屋さんのTVCM、「ポリンキー35年目の秘密」篇です。
はい。
え〜、以前、佐藤雅彦さん特集で35年前のヒットCMをいろいろ採り上げました。
「ポリンキー」はその時採り上げてなかったんですけど、今回あらためて採り上げたと思うんですが、これも大ヒットCMで。
35年前と全くこの歌、このキャラクターそれからこの劇場、一緒なんですけど。
ええ。
その時も、「秘密はね」って言って「教えてあげないよ」っていうのが、「えっ？！教えてくれないんだ」っていうのが話題になりまして。
「35年目の秘密」篇だから、いよいよ教えてもらえるのかと思ったら、全く同じで教えてくれないっていうのがミソですね。
はい（笑）。令和版ですね。リバイバルCMですけど。
いやもう、これはこのままで、このブランド・湖池屋ポリンキーは、50周年の時も「50年目の秘密」篇で、また教えてくれないというのをやってほしい。
いいですね。これは本当、40年経っても50年経っても、このフォーマットというか、歌い踊るというところは変えずに、ずっと続けてほしいですよね。
はい。佐藤雅彦さんのテーマの1つに、「小さきもの」っていうのがあるんですよね。
はい。
これなんかそうですね。
ポリンキーの実寸のキャラクターたちが歌って踊って、この劇場もね。 本当に手に乗るような劇場のはずなので、「小さいものはかわいい」ので、非常に注目を浴びるっていうことを理論化しているので、これもその典型ですね。
うん、うん。
＊ ＊ ＊
8月7日（木）配信の「7月上旬の広告」では
- ・反町隆史・松嶋菜々子の夫婦共演「SHISEIDO MEN 新アルティミューン」TVCM
- ・40年目を迎えて社名、ロゴを改革「日本電信電話から社名変更」NTT新聞広告
- ・妖怪が入店許可？！「かっぱ寿司から、お詫びとお知らせです。」かっぱ寿司Web広告
など、全部で10の広告事例を紹介しています。
ぜひ、全編もチェックしてくださいね！
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プロフィール
宮本安祐佳（みやもと・あゆか）
CHOCOLATE Inc.所属 / ビジネスプロデューサー
フリーランスのCreative Director＆PlannerとしてCMやSNS、D2C、場づくりなどを手がけている。
X（Twitter）：@ayuka_miyamoto
田中泰延（たなか・ひろのぶ）
ひろのぶと株式会社 代表 / コピーライター
東京コピーライターズクラブ、大阪コピーライターズクラブの審査員も務める。著書に累計20万部の『読みたいことを、書けばいい。』『会って、話すこと。』（ダイヤモンド社）他。
X（Twitter）：@hironobutnk
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世界のイノベーティブなヒト、モノ、コトを紹介するコンテンツサービス。コピーライターのオンライン講座をはじめとして、広告プランニング、クリエイティブディレクションなど、大手広告会社で活躍する一流のクリエイターからクリエイティブの知識と技術が学べる講座、イベントが充実しています。
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