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広告は言わなくていいことは言っちゃいけない【広告図鑑】1月15日配信「12月上旬の広告」より

街クリ 編集部


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「GOOD INNOVATION LAB」で毎週木曜日18時に配信されている動画コンテンツ『広告図鑑』。ビジネスプロデューサーの宮本安祐佳さんとコピーライターの田中泰延が、さまざまな広告を紹介しています。

その『広告図鑑』を、『街角のクリエイティブ』でも特別に記事としてチラ見せ! 配信で取り上げる数々の広告の中から、毎回ひとつをピックアップしてご紹介します。

今回は、1月15日配信「12月上旬の広告」から見ていきます。

▶︎1月15日配信「12月上旬の広告」全編の動画はこちらから

S.RIDE 「忘年会、幹事だけポイント貯まるのずるくない⁉︎」交通広告

今週の「#どやねん広告」でございます。こちら。 「忘年会、幹事だけポイント貯まるのズルくない⁉︎」です。 はい。 S.RIDE(エスライド)が展開したOOHのコピーが物議を醸している、と。

忘年会シーズンにあわせ、共感を生む狙いで制作された広告ではないかと思われるが、幹事経験のある方や幹事の大変さを知っている方を中心に不満の感情を生む結果となっている。

事態が広がった背景に、とある「元人事」の裏アカウントでの投稿がある。忘年会の幹事をしてくれた同期の大変さを切々と語る投稿に、600件を超えるコメント、1万近い引用リポストがなされたのだが、この広告を見てモヤモヤしていた別の方がこの投稿を引用し、一気に拡散される事態となった。

最終的に同社は、「幹事への配慮に欠ける」との指摘が多かったとし、Webサイトにお詫び文を掲載するとともに、OOHも掲出を終了させる事態となっている。

……と。はい、こちら結構、私、Xでいろんなコメント見ましたけど、どうですか? 泰延さん。

うん。「幹事だけポイント貯まるのズルくない⁉︎」っていうことですが、実際に幹事をやった人が、幹事の大変さに比べて、「そんなこと言われても」っていうことか。

ですし、幹事じゃない人のコメントでいうと、逆に「幹事がもらわないと誰がもらうの?」みたいなコメントがあったりとか。

これは「つつかなくていいところ」をつついちゃったってことですね、S.RIDEは。

確かにそうですね。別に周りはポイントが溜まることに対して、まあ、思うことがあっても、あえて口にしなかったことをS.RIDEが。

言っちゃった。

言っちゃったから。

最終的に「幹事への配慮に欠ける」ということで削除。

そういうことですね。

はい、はい。

確かに。

言わなくてもみんな思ってるから。「幹事ありがとう」って。それが「ポイントが貯まる」とか、幹事がみんなのお金を集めて自分のクレジットカードで払ったら、何十万円分もその人にマイルとか貯まるっていうのもいいじゃないですか。 

みんなそんなの思ってないから、日本人。

うん、うん。

極端な話、1人会費5千円っていう宴会で、幹事だけ「タダ」っていうことすらあるんですよ。

うん、うん、うん。

でも幹事、大変だから。全員にメールして出欠取って。店の予約して。

はい。

それは日本人の暗黙の了解でいいのに、「ズルくない⁉︎」って言っちゃったS.RIDEが迂闊でしたね。これは。

いや〜、そうですね。

俺も幹事は大変だけどやりたいし、幹事やる時はタダになるとは言わんけど、自分は端数だけ払うみたいなこともやってましたよ。

うん、うん。でもそのぐらいね。

しかも周りもね、お店への払いが4千5百円とかでも、会費5千円にして5百円多く払ってでもね、全然別になんとも思わないというか、そりゃそうだよね、ありがとうって気持ちで私はいつも参加したりするので。

日本の幹事の偉さってすごいですよ。退職する人へのプレゼントとか花とか用意したりね。

そうですよね。めちゃくちゃ大変なんですよね。

幹事、私なんか本当に5〜6人でやる会とかでも結構大変だなと思うんですけど、会社規模の忘年会とかは本当に大変だと思うので、これはあえて口にしなくてよかったかもしれないです。

黙っておいてあげてください。

「プチどやねん」でございました。


1月15日配信「12月上旬の広告」では

● これってひょっとしてカールおじさんでは!?
「明治プロビオヨーグルトR-1アールおじさん『雪だるま』篇」TVCM

Mrs. GREEN APPLEと目黒蓮が共演
「キリン午後の紅茶『奇跡の前夜』篇」Webムービー

シンプルでハイクオリティなビジュアル
M-1グランプリ「はじめましょう。」公式SNSティザー

など、全部で10の広告事例を紹介しています。

ぜひ、全編もチェックしてくださいね!

※『広告図鑑』の視聴には、GOOD INNOVATION LABのプレミアム会員登録が必要です。

プロフィール

宮本安祐佳(みやもと・あゆか)
ビジネスプロデューサー
フリーランスのCreative Director&PlannerとしてCMやSNS、D2C、場づくりなどを手がけている。
X(Twitter):@ayuka_miyamoto

田中泰延(たなか・ひろのぶ)
ひろのぶと株式会社 代表 / コピーライター
東京コピーライターズクラブ、大阪コピーライターズクラブ会員。著書に累計20万部の『読みたいことを、書けばいい。』『会って、話すこと。』(ダイヤモンド社)、直塚大成氏との共著『「書く力」の教室』(SBクリエイティブ)。
X(Twitter):@hironobutnk

GOOD INNOVATIN LABとは

世界のイノベーティブなヒト、モノ、コトを紹介するコンテンツサービス。コピーライターのオンライン講座をはじめとして、広告プランニング、クリエイティブディレクションなど、大手広告会社で活躍する一流のクリエイターからクリエイティブの知識と技術が学べる講座、イベントが充実しています。

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