「#Hulu で学ぶ夏の過ごしかた」。SNSで話題の広告です。

渋谷駅の東京メトロ銀座線と京王線井の頭線を結ぶ通路にある“しぶにしデッキシート”で、 8月30日まで掲載されてました。

【 #暑い夏はおうちでHulu ※駅および駅員へのお問い合わせはご遠慮ください】

というコメントもに、猛暑の季節にあわせ、伝統的な習慣をモチーフにした表現と、映画・ドラマの世界観を重ね合わせている点が特徴です。

Huluの配信作品から抽出した画像を使い、7万4千件を超えて表示されました。

これはね、前、この『広告図鑑』で、Netflixのコンテンツを取り上げた、日本配信開始10年の記念広告見ましたけど、同じ映像配信プラットフォームである。

Huluもそういうアプローチをしたわけですよね。 いろんな作品の中からシーンを集めてやったということで。

僕ね、これ現地で見たんですよ。

渋谷で、現物の掲出を見た。

銀座線と井の頭線の間、つまり井の頭線というのはマークシティですよね。

それを結ぶとこって、階段を登らされて、降ろされて、また登らされるという（笑） 。

あそこですね（笑） 。

建設中の仮通路で、地獄のような暑さなんですよ。

はい、はい 。

あのね、これ、ずっとこう連貼りで何十枚もあるんだけど、その間、階段登らされるわされる暑いわで、 腹立ってくるんですよ。

だからね、あの場所に提出するのが、この夏の暑い時、いいことかどうかわからないですけど（笑） 。

ほかにもあったのではないかと（笑） 。

暑いからね〜。

ちなみにこの広告、Xで7万4千件を超えるインプレッションだったんですけど、何が刺さったんですか？

この「打ち水をしよう」の、この左側のアニメか何かのワンシーンが打ち水をしているふうに見えたということですか？

これ、いっぱい見ると分かるんですけど、「冷たい水飲みましょう」とか、「日陰に入りましょう」とかっていうのが、いろんな映画とか、テレビシリーズの選んでるシーンがひねってるんですよ。

なるほど、なるほど。

なんかアクション映画で大爆発してて、炎から身を潜めているところで「日陰に入りましょう」とか。

ヒネリが効いてないとだめだから、選ぶの大変だったと思いますよ。

そうですね。

こういった最近の施策は、SNSで拡散しやすいようにハッシュタグを提示して、道行く人に見てもらうだけじゃなくて、しっかりオンラインでも投稿されて、そこから広がっていくところを設計した設計することが当たり前になってます。

僕もあの暑い渋谷、西の通路を通ったけど、あれ以来通ってないし、「実際に見たよ」っていう人は、東京全体でそんなの百人に1人、千人に1人だと思うんですけど。

「それXで流れてきたわ」っていうのを見た人は、もう10人に1人で。

10倍ぐらい。いや、本当にそうですよね。