クラフトボスの「甘くないイタリアーノ」キャッシュバックキャンペーンに合わせて放映された新CM。俳優の山本耕史さん、松尾諭さんが起用されたことで、「『地面師たち』（Netflix、2024年）のコンビが再び！」と話題になりました。

あ、あの不動産会社の同僚ですよね、この二人ね。

そうですね。絶対狙ったキャスティングですよね、きっと。

山本耕史は、多いんですよ。『シン・ウルトラマン』のキャストで、メフィラス星人（山本耕史）とウルトラマン役の俳優（斎藤工）で出たりとかね*。

なんかこの人は、ドラマのキャラクターに応じたオファーが来る。それをまたよく受けるタイプの人っていう。

確かに、確かに。

絶対嫌っていう人もいるんですよ。

僕の経験で言うと、亡くなった田村正和さんとずっとお仕事していたんですけど。『古畑任三郎』*が大ブームじゃないですか。

ええ、ええ。

それで、「今度のCMは田村さん、古畑調でちょっとお願いしたいんですけど」って言ったら、「絶対、嫌」って言うね。

「あれはドラマの中のキャラクターで、CMでは別のことを演じるということにさせてください」って。まあ、普通そうなんだよね。

確かに、そうですね。

それが、（山本耕史は）垣根がない。

ただね、時代が変わってありとあらゆることがネット上でもパロディにされたり、勝手に吹き替えられたり、シーンを使われたりする時代なので、そんなことにこだわっていてもしょうがないような、もう垣根がない時代なのかもしれないですね。

そうですね。

でもこのCM、最初「あ、社員旅行の恋バナか？」と思いきや、「好きになってもらいたいものならある」という流れで、これで商品が登場するわけですけども。

はい。

「100円分のクーポン100名分配布」と言われても、ああそうなんだ、くらいに思ってしまいますけど、「総額1億」って言われた時に、「あ、こんなすごいキャンペーンなんだ！」って気持ちになっちゃいました。

ああ、l00万人に100円のクーポンの規模が。

それまでは「100」ってイメージがあるからか、「へー、そういうキャンペーンなんだー」くらいだったんですけど。この「1億円」って言葉で、「え、結構すごいキャンペーンなのでは？！」って気にされちゃう。

ははは。でもね、このインセンティブ、つまりキャッシュバック分が、多分、特別損失ですよ。サントリーの特損が、1億円分計上される。

でも、このCMの契約料と出演料、撮影費とオンエア料は、もっと何億もかかっているわけですよね。

確かに、そうですね。

だから本当は、このCMを打たなければ、タダにもできるかもしれないんですよね、100万本。

ああ〜。

でも、タダで配るってわけにはいかないから、この広報・宣伝をやって、商品のほうは100円引くってことをやっているってことですよね。

なるほど、確かに。

この流れからのセリフのワーディングも上手いなって感じました。「最大総額1億…」っていうところから、自社でやっているから当たり前にわかっていることなんですけど、「本当に大丈夫なのか？」とか、「100万人に好きになってもらえるチャンスだろ？」みたいな。

よくわかったワーディングをしているなって気持ちになります。

これもまさしく、メーカーメッセージ100%をシチュエーションと俳優でどう面白く言うかってことが、ちゃんとできているってことですよね。話題性も、キャスティングも含めて。

さっき（CM内）の、企画書がいいじゃないですか。

社員旅行ですから、きっとオリエンとかするんでしょうね。

「社外秘」って書いてあるのね。

社外秘（笑）。

で、（企画書右上の）ハンコを見てもらうと、若干お辞儀をしています、はい。

あ、確かに、ちょっと。

部下はまっすぐ捺してはいけなくて、一番右上の決裁権のある人だけまっすぐ捺します、はい。よろしくお願いします。

これ、企画営業か。本当にサントリーでこの資料書いていたら面白いですけど。うん、面白い。

バリバリのメーカーメッセージでも、こうやって言う。だから、メタ（構造）になっていないと、ちょっと見るほうは恥ずかしいんで、これなら大丈夫ってことですね。

確かに。すごく言い方が上手いというか、いいCMですね。